马年春节营销战役已然打响，当业界仍深陷团圆叙事与促销内卷之时，爱玛却以一套“线上抽象脑洞+线下实体狂欢”的组合拳，打破了行业常规。这既是爱玛品牌年轻化战略的高调落地，也是对行业春节营销的系统升级。
品牌焕新：“年轻化”叙事的重构
爱玛此次CNY战役的核心，在于对其品牌slogan“爱就马上行动”进行了契合Z世代语境的创造性转化。在微电影《银河系卖马指南》中，爱玛借助“外星人推销地球坐骑”的荒诞科幻喜剧框架，将内核悄然升维为“马年骑爱玛，为热爱加码”。
这种转化将抽象的“爱”具体化为Z世代珍视的“热爱”——对生活、对潮流、对个性表达的热爱。张兴朝、李嘉诚用Z世代喜爱的抽象脑洞与幽默表达，输出出人意料的情节和密集的梗文化，成为爱玛与年轻人建立默契的新暗号。
更深层看，不难发现此次CNY营销爱玛展现了一种符号重构的能力。春节、马年、电动车这些传统元素，被置于“银河系卖马”的抽象视角下，变得新颖、有趣且具有强烈的传播张力，也借此，爱玛在解构中完成了对品牌年轻化内核的重新建构。
产品与用户共鸣：产品角色化与传播社交化的双向赋能
当然，从业界视角看，爱玛的高明之处，在于将产品植入与用户连接，完美融入创意语境中。
在产品植入这一环节，爱玛展现了堪称教科书级的处理。在《银河系卖马指南》中，爱玛Q5、爱玛墩墩等产品化身推动剧情的关键“角色化道具”，尤其爱玛墩墩的萌系设计，被外星人解读为“地球出行理想载具”，产品卖点在荒诞的跨文化视角下，反而成了令人印象深刻的记忆点。
这种“产品即内容，亮相即剧情”的方式，完成了两大跨越：一是将产品卖点转化为深刻的情感记忆和剧情笑点；二是让产品在受众心智中与趣味、潮流、科幻等年轻化标签深度绑定，让用户记住“外星人都想买的那款车”，完成了产品力向品牌文化力的高阶转化。
从用户层面上看，爱玛CNY营销实现了精准洞察与社交裂变的闭环。一方面，选择携手“外星从”，是基于其在Z世代中文化号召力与粉丝粘性，合作本身即具备话题性。另一方面，《银河系卖马指南》的脑洞剧情极易激发年轻人的自发玩梗、二次创作与分享，爱玛这种“提供创意弹药，激发用户共创”的营销模式，构建了深度且活跃的品牌社交资产。
线上创意接龙“金玛大道”如何重塑竞争维度
如果说微电影《银河系卖马指南》构建了爱玛的“抽象人格”，那么线下活动“金玛大道”则赋予了品牌可触摸的“实体灵魂”。
金玛开道，午福驾到！ 2月1日，爱玛携手周六福在成都打造的跨界主题街区活动，将潮流出行与黄金福运两大核心价值创造性结合。现场，爱玛联合周六福，用定制黄金小马手绳+爱玛定制电动车这一“金玛”组合，精心打造春节仪式感体验场。
在笔者看来：跨界融合、重构产品价值，“金玛”组合精准切中了年轻消费者对春节好彩头与仪式感的双重心理需求。现场设置多个具有强烈打卡属性的互动点与仪式感文案，吸引年轻人参与活动、赢得“金玛”好礼。不仅如此，爱玛还通过空间设计和内容植入，将用户的线下体验自然转化为线上的社交货币，实现了从“流量”到“留量”的深度链接。
在线上流量成本高企、注意力碎片化的当下，一个有质感的线下体验场域正显现出不可替代的价值。爱玛“金玛大道”的成功在于，借助与周六福的跨界营销，拓宽了电动车品类的价值外延，为行业同质化的春节促销，提供了体验增值和情感绑定的新思路。
总结：
爱玛马年CNY战役，完成了一次从抽象热爱到具体狂欢的完整演绎。它用行动证明：真正的年轻化，是敢于用Z世代的语言重构沟通，用跨界思维创造场景，用系统叙事定义潮流。可以说，爱玛探索出的这条从“银河系脑洞”延伸到“金玛大道”的路径，不只是一次品牌焕新，更是为行业如何与年轻用户真诚对话，树立了鲜活样板。
