一月 15 日，BMW Motorrad 宝马摩托发布了 2025 年的销售业绩：全年共交付 202563 辆摩托车（厂方发布的数据，2024 年时的销量为 210408 辆，而 2023 年时为 209257 辆）。
厂方最新的这份 2025 销量报告，部分要点摘录如下：
1、这样的销售数字，是在充满挑战的市场环境之下所取得的：更多全球 500 强级别的企业进入低排气量的细分市场，动荡的环境，激烈的价格竞争，新的监管限制和新的海关规定 ... ... ... 宝马摩托认为、他们在去年取得了一个稳健的销售业绩；
2、欧洲市场共售出 118814 辆摩托车、占比超过一半。德国仍然是他们在全球最强大的单一市场，共售出 25516 辆；其次是法国的 19019 辆、意大利的 16692辆和西班牙的 14005 辆；
3、欧洲以外的市场，销量的前三名分别是美国（14869 辆）、巴西（14488 辆）和中国（10555 辆），这三个市场为宝马摩托车的整体成绩做出了重大贡献；
4、车型销量方面，旗舰级探险车 R 1300 GS 系列继续成为焦点：销量最大的车型、是价格较高的 R 1300 GS Adventure（33570 辆），随后是 R 1300 GS（32555 辆），仅是这两款车型的销量就超过了 6.6 万辆，占 2025 总销量超过了 30%；超级跑车S 1000 RR 则以 11643 辆排在第三；
5、包括 M 系列和 S 系列在内的、搭载直列四气缸发动机的车型，总销量为 28408 辆，其中 S 系列有 20859 辆，M 系列则交付了超过 7500 辆；
6、得益于 F 800 GS 的贡献，中量级车型领域的总销量有 41166 辆，比上一年有所增长；踏板类细分市场，C 400 GT、C 400 X 和电动的 CE04、CE 02，销量总计超过了 18400 辆。
下面的图片，宝马摩托现行款的 R 1300 GS、R 1300 GS Adventure（资料图片）。
而来自第三方统计的数据，全球摩托车登记注册数量统计网站 McD 在一月 9 日时、也发布了他们对宝马摩托去年销量的报道，关键数据上、与宝马摩托的官方数字大致相近。关于该报道的部分内容摘录如下：
1、在 2024 年实现了销量创纪录的一年之后，宝马摩托车在 2025 年的全球注册量为 202792 辆、比 2024 年下降了大约 5.1%；
2、对宝马摩托来说，2025 年最具结构性破坏性的影响来自美国：在美国市场，2025 年恢复了对摩托车、零部件和钢材征收 25% 的进口关税，此举迫使宝马摩托车大幅提价。与走量的品牌（意为定位中、低端，销量较大的品牌）不同，定位于高端产品的宝马摩托有着一定的溢价空间和灵活性，可以在不侵蚀利润的情况下吸收这种成本增加。因此，宝马摩托去年在美国市场的销量变化不大，而代价则是在价格竞争力方面的下降、和需求势头的减弱；
3、展望2026年，宝马摩托的战略重点是通过新车型、更新技术（包括更广泛地采用基于雷达的系统）和扩大电动产品来更新产品组合，以及强化品牌价值。然而，如果没有美国贸易壁垒的缓解，或对其北美制造和采购战略的结构性调整，宝马摩托在其最重要的高端市场之一的增长潜力、仍将受到限制。关税环境不仅代表了周期性的逆风，而且对他们在美国的长期竞争力和盈利能力也构成了结构性风险。
原文来源：McD（MotorCycles Data）。
编译：Vicky。
