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领跑高档摩托车市场 宝马加快中国布局

   日期:2018-12-31     来源:爱卡汽车    浏览:204    评论:0    
核心提示:2018 年 1 月 --10 月,BMW 摩托车销售业务又获得了 25% 的高速增长,销售近 8000 辆新车。又是一个让宝马人笑的合不拢嘴的成绩
 2018 年 1 月 --10 月,BMW 摩托车销售业务又获得了 25% 的高速增长,销售近 8000 辆新车。又是一个让宝马人笑的合不拢嘴的成绩,当然,这已经不是第一次了。近些年,BMW 摩托车一直领跑高档摩托车市场,无论线下活动还是销售网络组建,包括新产品引进,都处于行业领先,综上,创造出如此出色的成绩也就不难理解了。

 

领跑高档摩托车市场 宝马加快中国布局

 

近日,我们采访到了 BMW 摩托车中国区总监史铭辉先生。对于中国高端摩托车市场,他表示出了高度重视,并且表示未来将持续加快中国市场布局,未来继续保持行业领先,信心满满。下面我们来解读 BMW 摩托车获得成功的三个必要元素。

全覆盖产品布局

2018 年,BMW 摩托车一共投放新车 4 款,目前在中国销售的包括 Sport(运动系列)、Tour(旅行系列)、Roadster(街车系列)、Heritage(继承者系列)、Adventure(探险系列)、Urban Mobility(城市出行系列)6 大系列,多达 25 款车型,为众多进口品牌之最。丰富的产品序列,以售价、款式、排量等不同维度进行了细分,提供给消费者更多的选择。

据介绍,包括近期上市发布的 F 750 GS,2019 年,BMW 摩托车还将推出 C400 踏板车和新款 GS 车型在内的多款重磅车款,值得期待。

多样化体验营销活动

2018 年,BMW 摩托车举办了多场落地多样化体验营销活动,通过 BMW 摩托车文化节、BMW 摩托车赛道体验日、BMW 摩托车巡回体验日、GS Trophy 国际挑战赛等一系列体验活动,拉近摩托车与普通消费者之间的距离。

同时,BMW 摩托车还积极投入安全骑行培训,在经销商层级推广骑行培训师认证以及开展安全骑行培训课,以促进培养骑士安全良好的骑行习惯。目前为止,已有近 5000 位消费者参与了 BMW Motorrad 巡回体验日的安全骑行培训,旨在让更多骑士掌握安全骑行知识。

史铭辉先生表示,2019 年,BMW 摩托车将继续加大推广摩托车文化体验活动力度,并为中国消费者带来更多体验活动。

 

领跑高档摩托车市场 宝马加快中国布局

 

经销商网络建设

在所有高端摩托车品牌中,BMW 摩托车在中国拥有最广泛的经销商网络,在 " 以客户为中心 " 的核心思想指导下,截至 2018 年 10 月,BMW 摩托车已经在中国的 34 个主要城市拥有 44 个授权经销商网点,提供包括产品、零配件、维修保养及骑行装备等一系列相关服务。为中国消费者提供及时、专业的摩托车售前、销售及售后服务。毫无疑问,广泛的销售网络对 2018 年销量上涨功不可没。

据介绍,BMW 摩托车还将加快经销商建网速度,而西部开发将成为未来重点。

以上三个元素,造就了 BMW 摩托车在中国的成功。不止于此,BMW 摩托车目前还提供了购车金融方案、旅游租赁、安全驾驶培训等多类别增值服务。BMW 摩托车未来还将加快中国市场布局,坐稳高档摩托车头把交椅,就像品牌口号 "Make Life A Ride" 一样,BMW 摩托车正在向人们表达成功的骑行生活方式。

 
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